Fikk masterstipend for oppgave om unge menn og Frp
Betydningen av algoritmene i sosiale medier overrasket mest da Emma og Venera skrev masteroppgave om politisk mobilisering av unge menn.
– Algoritmene betyr mye for hvem informasjonen når ut til, forteller Venera Bezeraj.
Hun og studievenninnen Emma Nærø Pettersen fikk Kommunikasjonsforeningens masterstipend 2026 for sin oppgave om politisk mobilisering av unge menn i Norge. De intervjuet 15 menn i aldersgruppen 18 til 25 år som stemte Fremskrittspartiet ved Stortingsvalget i 2025.
De tok utgangspunkt i tostegshypotesen for å se på hvordan informasjonen går fra massemediene og videreformidles via en opinionsleder til publikum.
– Vi så at det var enda ett ledd her. Informasjonen går via algoritmene, forteller de to.
Tiktok var veldig viktig
De definerte både tradisjonelle redaktørstyrte medier og sosiale medier som massemedier. De som ble intervjuet hadde vanskelig for å si hvor de fikk informasjonen sin fra.
– De var opptatt av sakene som var i mediebildet. Innvandring, formueskatt og økonomi generelt. Det var saker som Frp hadde sakseierskap på, sier Emma.
– Vi trodde at det viktigste var at de fulgte spesifikke personer, men vi skjønte at det som skjedde på Tiktok var veldig viktig for denne gruppen.
– Vi trodde at det viktigste var at de fulgte spesifikke personer, men vi skjønte at det som skjedde på Tiktok var veldig viktig for denne gruppen og hva algoritmene presenterte for dem, var viktigere enn at de fulgte spesifikke person. Det de ble presentert for var viktigst, utdyper hun.
De to masterstudentene oppdaget også at de unge mennene ikke skilte tydelig mellom influenser, politiker og opinionsledere.
– De kunne se på Simen Velle som en influenser og ikke politiker, forteller Venera.
%20og%20Emma%20N%C3%A6r%C3%B8%20Pettersen.jpg)
Behov for mer forskning
I intervjuguiden hadde de spørsmål om influensere, politikere og hvem de unge mennene hentet inspirasjon fra.
– Da vi stilte dem de tre spørsmålene spurte de oss hvorfor vi stilte samme spørsmål om igjen, forteller Emma.
De unge mennene nevnte gjerne ung-ledere som Simen Velle og Olav Svenneby på spørsmål om influensere, mens de nevnte andre politikere på spørsmål om politikerroller.
Emma og Venera spurte også om hvilken tillit de unge mennene hadde til opinionsledere.
– De hadde tillit til politikere, men hvis politikeren gjør en feil mister de tilliten til dem med en gang. Tillit til influensere var lav, men det skulle mer til for at de mistet tillit til dem, fordi de hadde så lav tillit i utgangspunktet, forteller Emma.
Begge to mener det er behov for mer forskning på temaet sosiale medier, algoritmer hva som opptar unge velgere.
Begge har fått jobb
De delte masterstipendet på 30.000 kroner mellom seg. Pengene ble blant annet brukt til å finansiere gavekort til de som ble intervjuet og til å spe på en slunken studentøkonomi.
De to tok master i strategisk kommunikasjon ved Kristiania og begge har fått jobb etter studiene. Venera har full stilling hos byåret dentsu. Emma skal jobbe med analyse hos Forsvaret og må først gjennom rekruttskolen.
Problemstillingen i masteroppgaven var: «Hva forårsaket den store mobiliseringen av unge menn som stemte Frp under stortingsvalget i 2025?» Du kan lese hele oppgaven her.