Fredagsstafetten med Katrine Nordahl Hanssen

Hva skal til for å gi deg helgefølelsen?

– Det må være når ukens siste gjøremål er unnagjort, sushien er bestilt og jeg kan krype opp i sofaen sammen med familien og gjerne med et glass hvitvin i hånda.  

Hva må du alltid ha lett tilgjengelig på pulten?

– Fordelen med «free seating» er at du blir skikkelig god på å holde kontorpulten ryddig. Men mobilen og vannflasken har jeg alltid lett tilgjengelig, og ofte «ryker jeg» på en kaffe fra Samson i Operapassasjen.

Hva tar mest tid i jobben din som folk ofte ikke ser?

– Å skape retning og sammenheng, og ikke minst koble de rette folkene sammen.

– I Skift jobber vi tett med toppledere i norsk næringsliv og med komplekse spørsmål rundt klimaomstilling, konkurransekraft og rammevilkår. Mye av jobben handler derfor om strategisk rådgivning, relasjonsbygging og å få ulike interesser til å trekke i samme retning. Det er ikke alltid den mest synlige delen av kommunikasjonsarbeidet, men ofte den viktigste.

Fredagsstafetten med Guro Steine

Ukens stafettløper er Guro Steine, konserndirektør bærekraft, marked og kommunikasjon i GK.

Les mer om Fredagsstafetten med Guro Steine

Hva er ditt svar til de som setter spørsmålstegn ved viktigheten av kommunikasjon?

– Det er sjelden jeg møter folk som gjør det, men god kommunikasjon er et av de viktigste virkemidlene en virksomhet har for å lykkes. Det handler om å bygge tillit, skape forståelse og få mennesker med seg.

– Jeg liker Peter Druckers sitat: «The most important thing in communication is to hear what isn't being said.» Det synes jeg treffer godt, særlig i en tid der vi kommuniserer mer enn noen gang, men ikke nødvendigvis forstår hverandre bedre.

Gi eksempel på en kampanje som nylig har imponert deg?

– Jeg synes Forsvaret gjør mye bra. De har klart å bygge videre på det sterke konseptet «For alt vi har. Og alt vi er», samtidig som de fornyer kommunikasjonen og gjør den relevant for tiden vi lever i. «Nye tider krever mer av oss. Og flere av oss» er et godt eksempel på hvordan de videreutvikler et etablert konsept uten å miste den røde tråden. Det synes jeg er godt kommunikasjonsarbeid.

Hør Forsvarssjefen og kommunikasjonssjef, brigader Eystein Kvarving fortelle om Forsvarets kommunikasjons- og omdømmearbeid, samarbeid og synlighet i samfunnsdebatten i en tid preget av internasjonal uro, i denne tidligere utgaven av Faglig frokost →

For medlemmer

Hva er ditt beste tips til unge og nye som er på vei inn i kommunikasjonsfaget?

–  Still spørsmål og vær nysgjerrig på mer enn kommunikasjon. Lær deg hvordan virksomheter fungerer, hva som skaper verdi, hva som driver kundene og hvilke utfordringer ledelsen står overfor. Jo bedre du forstår virksomheten, desto større verdi kan du skape som kommunikasjonsrådgiver. Bruk KI og ny teknologi, del erfaringene med teamet, men ikke la verktøyene tenke for deg. 

Hvem synes du vi skal intervjue neste fredag? 

– Simen Rudi i Storebrand. Klok, reflektert og en kommunikasjonsoptimist.

Og hvilket bonusspørsmål ville du gjerne hatt?

– Hvorfor bør virksomheter se kommunikasjon og merkevarebygging mer i sammenheng?

Og da svarer du?

– Fordi de to fagområdene forsterker hverandre, og fordi skillet mellom dem ofte er mer organisatorisk enn strategisk.

– Jeg har jobbet med både merkevarebygging og kommunikasjon gjennom store deler av karrieren, og mener flere virksomheter hadde hatt mye å vinne på å utfordre de tradisjonelle skillene mellom dem.