Fredagsstafetten med Even Westerveld

Hva skal til for å gi deg helgefølelsen?

– Det er lite som gir så sterk helgefølelse hjemme hos oss som lukten av masseprodusert tacokrydder. Men jeg får også litt helgefølelse av å trykke "publiser" på min ukentlige fredagspost på Engage, der jeg prøver å oppsummere alle de fantastiske leveransene fra Nordens beste People & Comms-team. 

Hva må du alltid ha lett tilgjengelig på pulten?

– Jeg kommer langt med Mac og kaffe. AirPods har jeg en lei tendens til å miste dessverre, så er veldig glad for at etuiet nå kan spille av lyd selv. 

Hva tar mest tid i jobben din som folk ofte ikke ser?

– Det viktigste jeg gjør er å snakke med folk. Både i og utenfor organisasjonen. Og ofte er det samtalene 1:1 som er aller viktigst. Skal man få ting til å skje, må man få med seg folk, og da må man snakke sammen.

Kommunikasjonstrender 2026

Blir 2026 året KI går fra hype til alvor?

Les mer om Kommunikasjonstrender 2026

– Er det noen som setter spørsmålstegn ved det? I så fall vil jeg si at de har sovet under en stein ganske lenge. Med det sagt: vi må dyrke en sunn skepsis til vårt eget fag - så vi blir skarpere på hvilken verdi vi skaper. Alle støttefunksjoner har en iboende risiko for å tro at det de driver med er et mål i seg selv. Det er det aldri.

Gi eksempel på en kampanje som nylig har imponert deg?

– Jeg er lettrørt og gråter både når Liverpool taper, når de vinner - og i reklamepausen. Den siste kampanjen jeg felte en tåre mens jeg måtte le, var Maxbo sin Klart du kan, som helt fortjent fikk Sølvfisk. Og på det litt mer alvorlige planet er jeg utrolig imponert over kommunikasjonsarbeidet til den danske regjeringen de siste ukene. 

Hva er ditt beste tips til unge/nye som er på vei inn i kommunikasjonsfaget?

– Still deg selv spørsmålet - som Emma Steinbakkens gode omskrivning av Bjørn Eidsvåg - "Hvorfor går jeg ikke mer for det?"

De fleste ideer blir aldri noe av fordi de er for små. Og til alle oss ledere som skal ta dem i mot, er egentlig rådet å gi unge talenter store nok oppdrag - som er så store at de ikke klarer å løse dem alene. Det er sånn vi lærer å jobbe sammen og å jobbe på tvers av disipliner.

Hvem synes du vi skal intervjue neste fredag?

– Da synes jeg dere skal intervjue Marthe Skaar i NBIM - som er både smart, morsom og uredd. Det er en ganske uslåelig kombinasjon.

Og hvilket bonusspørsmål ville du gjerne hatt?

– Hvorfor er det så viktig at vi har en stor norsk bank?

Og da svarer du?

– Fordi en solid norsk finansnæring er som oksygen for omstillingen av Norge, for vekst og arbeidsplasser og for økonomisk trygghet for deg og meg. DNB er broen mellom det globale kapitalmarkedet og norsk næringsliv, og vi er med å holde hjulene i gang og lysene på i hele Norge. Og når verden er urolig og alle tenker mer på seg selv, er det skikkelig smart at vi har en stor norsk bank som blir og støtter Norge - uansett hva.