Kunsten å velge sine ord
Du skal være rimelig tykkhudet hvis du ikke lot deg berøre av statsminister Jonas Gahr Støres tale under Kong Haralds begravelse.
Anne-Lise Mørch von der Fehr Daglig leder i Kommunikasjonsforeningen
Taler som beveger oss og som vi husker mange år senere, det er kommunikasjon av ypperste klasse.
Kong Harald mestret kunsten å holde taler som betydde noe for oss. Jonas Gahr Støre fikk fram tårene ikke bare hos kongefamilien i Oslo Domkirke. Jeg blir fortsatt berørt når jeg ser ham snakke direkte til Dronningen.
Han løftet fram henne som hadde birollen ved siden av Kongen og som har opplevd det største tapet av oss alle. Å miste sin kjæreste og ektemann gjennom mer enn 60 år. Statsministeren minner oss om at Kong Harald ikke gjorde jobben alene og at dette handler om mennesker, ikke bare roller.
Historiske taler
Taler som huskes er bygget opp av ord som treffer mottakerne. Ord som gir mening og får oss til å reflektere. Ord som setter i gang følelsene i oss. Historiske taler kan binde oss sammen som nasjon, selv om vi bor ulike steder og har ulik etnisk bakgrunn.
Kongen Haralds tale om «nordmenn er jenter som er glad i jenter, gutter som er glad i gutter, og jenter og gutter som er glad i hverandre. Nordmenn tror på Gud, Allah, Altet og ingenting» har de siste ukene blitt løftet fram igjen og igjen. Det er ikke uten grunn. Budskapet var krystallklart, det nådde fram og går inn i historien som en av de sterkeste talene han holdt.
Daværende helseminister Bent Høies tale til ungdommen under koronapandemien gjorde også sterkt inntrykk og huskes fortsatt:
«Vi som er voksne snakker om neste sommer.
Men neste sommer er for middelaldrende menn som kjøper karbonadedeig og dopapir på tilbud.
Neste sommer finnes ikke når du er ung.»
Gode taler er historiefortelling som inneholder en unik kombinasjon av etos, logos og patos. Tillit, logikk og følelser. Det er grunnleggende elementer i god kommunikasjon. Det mestret Kong Harald, statsminister Støre og daværende helseminister Høie.
Oppskriften på god kommunikasjon
Det er en kunst å sette sammen historien de formidler, slik at de treffer oss med full tyngde. Det gjøres ofte i samarbeid. Akkurat det er oppskriften på god, strategisk kommunikasjon.
Slottet, statsministerens kontor og statstrådene har taleskrivere. Jeg vet ikke om de har vært involvert i talene jeg trekker fram her, men det er ikke utenkelig. Taleskrivere samarbeider tett med de som framfører talene og bidrar med kunnskap, innsikt og råd til framføring og tone i ordvalg.
Vi skal fortsette å hylle Kong Harald for sine taler og takke Støre for å bevege oss på en historisk dag. Men jeg synes også vi skal hylle de usynlige taleskriverne. De har trolig bidratt til at vi i dag er stolte over å være nordmenn og over å ha et folkelig kongehus som samler oss i glede og sorg.
Historiske taler er kommunikasjon av ypperste klasse.