Fredagsstafetten med Thomas Midteide

Hva skal til for å gi deg helgefølelsen?

– Jeg er veldig sosial, så i helgene prøver jeg å få truffet venner for å le og kose meg så mye jeg kan. Så må jeg også ha litt frisk luft siden jeg sitter inne hele uka, og går tur eller står på ski med familien. Hovedregelen min er helt fri på lørdager, så blir det som regel litt jobbing og ukeforberedelser på søndag.

Hva må du alltid ha lett tilgjengelig på pulten?

– Min guilty pleasure på pulten er ofte Cola Zero som kompenserer for å ikke drikke noe særlig kaffe. Ellers har jeg årsrapporten i papir som er skikkelig gammeldags, og alltid mobiltelefonen så klart.

Hva tar mest tid i jobben din som folk ofte ikke ser?

– Jeg vil si at det meste vi gjør ikke synes. Selv bruker jeg mye tid på å sparre med folk i organisasjonen, både for å øke min egen innsikt, men også for å påvirke prosesser og bidra til bedre beslutninger. All skravling tar tid, men er ofte det viktigste verktøyet for å kunne påvirke.

Hva er ditt svar til de som setter spørsmålstegn ved viktigheten av kommunikasjon?

– Jeg møter ikke mange som gjør det. Alle ledere som skal få med seg folk og nå resultater må være veldig gode på kommunikasjon. De aller fleste skjønner at de trenger veldig gode rådgivere tett på for å lykkes med det, akkurat som de gjør på finans eller strategi. Da er det opp til oss å bevise verdien vår som rådgivere.

Gi eksempel på en kampanje som nylig har imponert deg?

– Et litt lavpraktisk eksempel er det mine gamle kolleger i DNB og Storm fikk til rundt DNB-konferansen. Å fylle hele operaen med norske toppledere er imponerende i seg selv, men de klarte å lage en medierigg rundt konferansen som var skikkelig solid. De laget også en rapport med masse innsikt om hva vi kan lykkes med i Norge. I tillegg har de brukt betalt kommunikasjon for å få ut budskapene som har blitt en veldig bra 360 graders minikampanje. De klarte å sette dagsorden, og det er herlig og sterkt jobba.

Hva er ditt beste tips til unge/nye som er på vei inn i kommunikasjonsfaget?

– For noen år siden ville jeg sagt lær av de beste. I dag tror jeg faget vårt er i så stor endring at de unge må være bevisste på hvor mye mer de kan av nye verktøy, AI-bruk og integrert kommunikasjon enn folk som har jobba en stund. Så rådet må være å dele mest mulig kunnskap med oss andre.

AI er i ferd med å revolusjonere faget vårt helt. Men fortsatt er det smart å lære seg businessen i organisasjonen godt. Det er å nå organisasjonens mål vi er betalt for – ikke å kommunisere i seg selv.

Hvem synes du vi skal intervjue neste fredag?

– Jeg synes dere skal intervjue Anette Maltun Koefoed i Wallenius Wilhelmsen. Norsk skipsfart binder hele verden sammen, og står midt i den geopolitiske heksegryta.

Og hvilket bonusspørsmål ville du gjerne hatt?

– Hva er det du stusser mest på i mediebildet om dagen?

Og da svarer du?

– Du trodde jeg skulle si dekningen av kongehuset? Neida, det jeg synes er rart er at bare 3 prosent av Norges handel er med USA, men 95 prosent av mediedekningen handler om USA. Vi er «Trump obsessed»! Vi hører knapt noe om europeisk politikk og økonomi, selv om 95 prosent av Norges handel er med Europa. Det er hele grunnlaget for vår økonomiske utvikling og velferd i Norge, og da bør vi være mer opptatt av hva som skjer i Europa enn i USA.