Vil kommunikatøren overleve?
Chatboten er blitt en superapp som kan lage design, nettsider, video, bilder, infografikk, podkast og pressemeldinger. Hva skjer med jobbene våre i den neste industrielle revolusjonen?
Adam Tzur Redaktør i Alavisen
I 2023 skrev Bill Gates at AI er blitt like viktig som mobiltelefonen og internett.
Han spådde at hele bransjer ville organisere seg rundt teknologien.
Dette understøttes av nobelprisvinner Geoffrey Hinton som sa at kunstig intelligens er den neste industrielle revolusjonen.
Nå i 2026 ser vi hva de mener, ettersom teknologien brukes i sykehus, biler, på nettsider og ikke minst i de nyeste superappene.
Alt skjer i superappen
Det siste året har ChatGPT, Claude, Copilot og Gemini blitt supersmarte.
De kan kobles til tjenester som Canva, Photoshop, Premiere, LinkedIn, Outlook, Google Drive, M365. Det finnes tusenvis av slike tilkoblinger.
I praksis betyr det at chatboten kan koordinere disse tjenestene, ved å legge inn bestillinger.
Det kan illustreres slik:
Så hvis vi tar Canva som et eksempel, kan du fortelle ChatGPT eller Claude at du trenger et design i virksomhetens skrivestil og designmal.
På noen sekunder har du gjort en kort bestilling om til et ferdig innlegg for sosiale medier.
Da kan du få design som dette:
Du kan mene at designet over er bra eller dårlig, men poenget er at AI kan lage designet etter din virksomhetsmal og brand guidelines.
Det stilige er at designet så kan redigeres i Canva, etter at AI har laget det.
Deretter kan du be chatboten om å gjøre om designet til en bloggpost, en video, og så videre.
Chatboten kan koordinere publiseringen på nettsiden og sosiale medier,
Det er en sentral arbeidsoppgave for mange kommunikasjonsrådgivere i dag.
De mest utsatte kommunikasjonsyrkene
Forskere fra blant annet Oxford har studert etterspørselen til frilansere etter ChatGPT.
Etterspørselen til skriveoppdrag og oversettelse falt med 20–50 prosent, skriver forskerne.
I min mening er oversettere, innholdsprodusenter og SoMe-rådgivere blant de mest utsatte rollene.
Grunnen er det at disse yrkene vil kunne automatiseres og potensielt erstattes i fremtiden.
Men det finnes en løsning, som jeg går mer innpå lengre ned i saken.
Norske selskaper kutter
Flere norske selskaper er i ferd med nedbemanninger som er begrunnet i gevinster fra kunstig intelligens.
DNB fjerner rundt 400 årsverk og lar AI-agenter ta over mer av arbeidet.
Aker BP skal bli opp mot 1000 færre, skriver DN.
“Sentralt i arbeidet vil kunstig intelligens være”, sier Johnny Hersvik, som er adm. dir. i Aker BP.
Firedagers arbeidsuke på horisonten
Samtidig finnes det et alternativ til å kutte og nedbemanne.
Regnskapsbyrået Sanna har nå gitt sine ansatte firedagers arbeidsuke med full lønn.
På LinkedIn skriver daglig leder Petter Reistad at «DNB sparket i forrige uke 400 ansatte og begrunnet det med AI-gevinster. Vi henter ut de samme gevinstene som DNB, men tenker litt annerledes.»
Dette er et enkelttilfelle fra en bedrift... Men er dette mulig å få til på samfunnsnivå?
Manifest Analyse har regnet ut at en 30-timers uke kan være mulig innen 2036.
Det er altså ikke gitt at AI fører til færre jobber.
En ny rapport til Regjeringen påpeker at vi må styre utviklingen selv.
– Denne rapporten viser at konsekvensene ikke bestemmes av teknologien alene, men av hvordan vi velger å ta den i bruk, sier arbeids- og inkluderingsminister Kjersti Stenseng
Hva skjer med kommunikatøren?
Kommunikasjonsyrket er utsatt for AI, og dette vil bare eskalere i årene som kommer.
Oxford-studien som jeg nevnte tidligere viser at at etterspørselen har økt for AI-ferdigheter.
Derfor foreslår jeg at vi trenger å endre rollen vår. Vi bør bli den strategiske tekrådgiveren.
Da kan lene oss mot utviklingen, heller enn å rømme fra den.
1. Være mentalt fleksibel og villig til å endre arbeidsoppgaver.
2. Kunne skrive gode instrukser (prompts).
3. Kvalitetssikre det chatboten lager.
4. Sette opp og styre et team av AI-agenter.
5. Rigge opp automatisering og medieovervåkning.
6. Forstå teknologien og programvaren man jobber med.
Hvis du syns dette virker skummelt og risikabelt, er en trygg måte å starte i en digital sandkasse som ikke er tilkoblet virksomheten din.