Mediesjefene må slutte å spinne om avismomsen

Dette debattinnlegget ble først publisert i Aftenposten 2. juni 2026.

Å fortelle hele bildet er normalt blant medienes oppgaver. Men når det dreier seg om mediene selv, får vi nå servert en nøye utvalgt flik av virkeligheten. 

Nå er det mediemoms det dreier seg om, der VGs og en rekke andre mediesjefer har satt i gang en beinhard kampanje der de virkelig store ordene om samfunnsoppdraget hentes frem. Medietoppene har en berettiget frykt og gode argumenter, men samtidig er det spesielt å se hvordan redaktørene spinner en historie som kun forteller deler av sannheten. Det er et virkemiddel som fremstår hentet fra en utdatert lærebok i PR. 

Gigantisk skatteregning

I VG kjemper Gard Steiro for å slippe en gigantisk skatteregning, der VGs plussprodukt er temaet.  Her er det satset hardt på rene underholdningskonsepter som «Ikke lov å le på hytta» og nå senest «Love Island». Hvordan står innholdet i abonnementstjenesten seg opp mot kravet til andel «nyheter og aktualitetsstoff»? Det er en side av saken som i liten grad løftes frem i diskusjonen, men den må vel være relevant når momsfritak er tema? 

Mediesjefene har derimot kun fokus på kravet nyhetsmedienes skal inneholde en overveiende andel tekst og bilder. Det er krevende når stadig mer av innholdet består av levende bilder og lyd.

Støtter formålet med momsfritak

Vi støtter formålet med momsfritak på det frie ord og vi trenger redaktørstyrte norske medier. Men i stedet for å raljere over Skatteetatens målemetoder, burde VG-sjefen vært ærlig nok til å forsvare og debattere underholdningsinnholdet. 

Mediene trenger innhold vi vil betale for. VGs egne tall viser at nordmenn betaler for unik underholdning. Nyheter og aktualitetsstoff derimot, utløser dessverre ikke nok betalingsvilje. 

Det må VG og de andre mediesjefene tørre å innrømme. 

Saken ble debattert i NRKs Dagsnytt18 onsdag 3. juni 2026. Se opptaket her.