Nye øyne på Carlsbergs kommunikasjonsutfordringer

Fra venstre:  Veronika Skagestad (CBS), Marianne Josephine Sundby Lorentsen (BI), Lars Inge Leirflåt (UiA) og David Skauen (UiA)

Under ComCaseCompetition skal studentene løse et internasjonalt varemerkecase. I år var det bryggeriet Carlsbergs kommunikasjonsutfordringer studentene skulle få bryne seg på.

- Det var veldig kjekt å sette teorien ut i praksis, sier Lars Inge Leirflåt, masterstudent i samfunnskommunikasjon ved UiA. Sammen med Marianne Josephine Sundby Lorentsen (BI), Veronika Skagestad (Copenhagen Business School) og David Skauen (UiA) utgjorde han ett av 11 lag fra hele Europa.

Lagene fikk 24 timer på å komme frem til en løsning på en av fire problemstillinger fra reelle kommunikasjonsutfordringer hos Carlsberg. Leirflåt og hans gruppe valgte å se på hvordan Carlsberg kunne danne en felles identitet.

- Carlsberg er blitt et stort konsern, men det er som regel kun Carlsbergølet folk forbinder med merkevaren. Vår tanke var å få frem de ansatte og deres historier i underselskapene. På den måten får Carlsberggruppen flere ansikter som representerer de menneskene som står bak, forteller han.

Høyt nivå

Det norske laget gikk ikke videre til topp tre, men Leirflåt forteller at tilbakemeldingene de fikk var veldig positive. - Vi hadde de samme tankene som vinnerne, men vi var ikke like konkrete. Vinnerne hadde en god presentasjon med konkrete og realistiske forslag. Men uansett er vi veldig fornøyde med egen innsats og presentasjon, sier Leirflåt.

Det var et dansk studentlag fra Copenhagen Business School som gikk av med seieren, som ble belønnet med en middag med Carlsberg-sjef direktør, Jørgen Buhl Rasmussen.

Anne-Marie Skov, Senior Vice President Communications & CRS i Carlsberg Group, er svært fornøyd med forslagene som kom frem under konkurransen.

- Vi er meget imponerte over alle ideene hos deltakerne, og vi har sett flere spennende forslag med faglig tyngde. Vi har fått inspirasjon til å komme videre og studentene har kommet lengre og dypere inn i vårt univers enn vi hadde forventet var mulig på bare 24 timer, forteller hun til Dansk Kommunikationsforening.

ComCaseCompetition 2012 gikk av stabelen 25-26 januar i København.