Ingen dommedag enda

I fjor kjøpte Kampanje-redaksjonen seg ut av Hjemmet-Mortensen. Siden den gang har det blitt færre utgivelser og nedbemanning av staben. I 2005 gikk nettportalen Propaganda, som har dekket reklame- medie- og kommunikasjonsbransjen siden midten av 90-tallet, inn under NA24-paraplyen, som igjen er blitt kjøpt opp av egne ansatte. Står vi i fare for å miste bransjemediene våre, eller kan omstruktureringene vise seg å være fruktbare?

Verden vil bestå
- Vi går på med krum nakke. Det har vært et tøft år for hele medie- Norge, men vi er positive i forhold til høsten og tiden framover. Vår grunnholdning er at verden vil bestå, og at Kampanje fortsatt skal ha en plass i denne verdenen, også på papir, sier Knut Kristian Hauger, ansvarlig redaktør og daglig leder i Kampanje. I forbindelse med siste utgivelse av magasinet, ble det gjort flere tiltak på markedssiden, blant annet overfor studenter.

- Vi satser, og registrerer med glede at det tikker inn nye abonnenter hver dag, sier Hauger. Nettsiden kampanje.com har ukentlig 20 000-22 000 unike brukere innom, mens papirutgaven av magasinet, som utkommer åtte ganger årlig, leses av et snitt på 20 000. Opplaget er på 5 900.

Ingen fare
- Vi må stikke fingeren i jorda og innse at økt satsning ikke er på agendaen om dagen, sier Inge Berge, sjefredaktør og administrerende redaktør i NA24 om bransjenettstedet Propaganda. I dag er det én NA24-journalist som har ansvaret for innholdet på Propaganda-sidene, som besøkes av 20 000 unike brukere daglig. Berge sier man har forsøkt å fokusere på det samme dekningsområdet som man hadde før overtakelsen. Når det gjelder PR og kommunikasjon, er det lite trolig at vi vil få se mer herfra før markedet eventuelt snur.

- PR og kommunikasjon er blant de bransjene vi ønsker å skrive mer om. Det står absolutt på agendaen dersom pilen begynner å peke oppover igjen, sier han. - Hver del av NA24 må tjene penger, og sånn som det er nå, tjener vi allerede på Propaganda. Det er andre steder vi må fikse opp i først, sier Berge Men uansett, Berge sier vi ikke trenger å være urolige for Propagandas framtid.

- Nei! Propaganda er den mest lønnsomme delen av NA24. Vi gir ikke bort penger. Man skal aldri si aldri, men det er ingenting som tyder på at Propaganda står i fare for å forsvinne, sier han. - Men hva skjer hvis NA24 må trekke inn årene? - Det er ikke noe tema. NA24 kommer ikke til å legge ned.

Utvider dekningsområdet
Hos Kampanje gjøres det i høst noen små endringer i profilen, men Hauger sier hovedmålgruppen fortsatt er den samme. - Vi retter oss mot folk i medie- og kommunikasjonsbransjen, men det er jo mange beslektede områder til denne industrien som vi ønsker å dekke.

- Som hva?
- Musikk, film og forlag er helt klart relevant. Særlig musikkbransjen knyttet opp mot brukerbetaling på nett, med iTunes og Spotify. Dette er jo den store nøtta som må knekkes når det gjelder betaling for nyheter på nett, svarer Hauger. I tillegg til nye dekningsområder, har Kampanje også knyttet til seg nye, høyt profilerte redaksjonelle bidragsytere. Som for eksempel bestselgerforfatter Tom Egeland og tidligere Kapital-journalist og Memo-redaktør Kristine Moody.

Mye siteringssaker
I våres pågikk det en debatt om klipp- og lim-journalistikk, der Dagens Næringsliv beskyldte spesielt Kampanje og E24 for å sitere i overkant mye, spesielt i sine nyhetsbrev. Det klippes riktignok også motsatt vei, og spørsmålet er om det at det stjeles stoff fra Kampanje gjør dem mindre viktige i medielandskapet, eller rett og slett mer viktige, fordi de tross alt er ekspertene. Kampanje. næringslivsledere. Magasinet gikk inn etter kun tre utgaver. Nordskar har stor tro på Kampanje som nettsted, men mener Propaganda kunne hatt godt av å skille seg ytterligere fra konkurrenten. - Rent teoretisk tror jeg det er liv laga for et nettsted som Propaganda, men de bør dyrke fram noe annet enn det de gjør i dag. I og med at de er tilknyttet NA24, som jo er et næringslivsnettsted, tror jeg de kunne fokusert mer på resultater fra kommunikasjonsbransjen og businessen knyttet til bransjen, så kan Kampanje ta seg av selve kommunikasjonsfaget og utviklingen her. Tror Kampanje på papir forsvinner

- Både Kampanje og Propaganda er for folk som 90 prosent av arbeidstiden sin er på nett. Disse verktøyene passer rett og slett best på nett. Det har med brukermodus å gjøre, sier Even Trygve Hansen, administrerende direktør i Fagpressen, den norske interesseorganisasjon for blader og magasiner.

- Min spådom er derfor at Kampanje på sikt kun vil eksistere på nett, men når det vil skje, vil jeg ikke spekulere i, fortsetter han. Hansen har ikke merket noen endringer siden Kampanje ble tatt over av redaksjonen. - Det er litt tidlig å si noe om enda. Men de har vel færre ressurser å rutte med.

- Tror du det er noen fare for at de skal utkonkurrere hverandre på sikt? - Jeg håper ikke det. Et produkt blir sjelden bra nok når det er alene, svarer Hansen. Heller ikke Nordskar har stor tro på Kampanje på papir. - De retter seg mot en smal målgruppe. De mest attraktive annonsørene er jo mediebransjen selv, som sliter veldig.

De er i en svært tøff posisjon. For å si det sånn, jeg blir svært overrasket om Kampanje på papir overlever 2010, sier han. com publiserer egenproduserte nettnyheter hver dag, i tillegg til siteringssaker. Magasinet, på rundt 100 sider, består utelukkende av egenprodusert stoff.

- Vår policy er at det både er viktig og hyggelig å bli sitert. I tillegg er vi mye ute i mediene og kommenterer viktige saker, og vi får gjennomslag for våre kåringer. At vi er synlige på denne måten, tror jeg bare er med på å styrke merkevaren vår, sier Hauger. Propaganda på sin side, forsøker å publisere to tunge, egenproduserte saker daglig.

- Utover dette er det klipping, en del kommer fra internasjonale medier. Det er et høyt tempo og et høyt produksjonstrykk her, sier Berge.

Stadig mindre viktig konkurrent Hauger synes Kampanje greier seg bra i konkurranse med Propaganda om de beste nyhetene.

- Det viktigste for oss er å bli oppfattet som den mest relevante siden i bransjen, så får tiden vise om det er plass til begge aktørene, sier han, og legger til.

- Propaganda har de siste par årene blitt en stadig mindre viktig konkurrent for Kampanje. 80 prosent av Kampanjes trafikk går direkte inn på vår forside, og ingen av annonsørene våre etterspør lesere som kommer via store nettaviser.

NA24-redaktør Berge øyner mulighetene for at flere aktører kan samarbeide om stoffområdene.

- Det er jo flere små sider som skriver om PR, media og reklame. Norge er lite og bransjene er små, sier han, og legger til: - Jeg tror ikke det er plass til mange egne sider som skal tjene penger på dette.

Må skille seg fra hverandre
Tidlig i 2009 forsøkte reklamemann Nils Petter Nordskar å etablere magasinet Ideer, som rettet seg mot selvstendig næringsdrivende og